茶饮品牌加速出海 首站东南亚市场 中国品牌出海时机已经来临
发布时间：2024-07-09 分类：出海资讯 浏览量：281
近年来，中国的茶饮品牌的确在加速出海，寻求更广阔的发展空间。
从出海版图来看，东南亚市场是多数新茶饮品牌出海的首站。例如，蜜雪冰城早在2018年就在越南开设了第一家海外门店，目前已在东南亚拥有接近4000家海外门店；霸王茶姬于2019年8月海外首店落地马来西亚，随后进入新加坡和泰国，其在东南亚的门店已达到近70家；喜茶2018年首次试水出海也选择了东南亚，将新加坡作为第一站。
东南亚成为热门选择的原因主要有以下几点：
- 市场规模较大：据东南亚创投公司墨腾研究院（Momentum Works）数据显示，2021年东南亚珍珠奶茶市场规模达到36.6亿美元，其中印尼和泰国是较大的市场。
- 消费潜力大：泰国消费者的珍珠奶茶平均消费量较高，全国有超过3.1万家珍珠奶茶店。东南亚外卖平台Grab数据显示，奶茶订单自2018年之后逐年翻倍式增加，平均每人每月购买4杯奶茶。
- 人口年龄结构年轻化：东南亚人口年龄多集中于30岁左右，对新事物的“尝鲜”能力较强，为中国茶饮品牌进军东南亚带来稳定的消费基础和接受能力。
- 气候因素：东南亚全年平均气温接近30℃，常年高温造就了对冷饮的需求，当地居民几乎全年都有冷饮需求，为新茶饮留出了更长的销售窗口期。
- 饮食文化：东南亚偏好茶和奶茶等饮品，为中国茶饮品牌出海打下了良好的需求基础。
除了东南亚，一些新茶饮品牌也将目光投向欧美等其他地区。比如喜茶在2023年10月至12月间，先后在澳大利亚、加拿大、马来西亚、美国等海外多个国家市场接连开出当地首店。
不过，茶饮品牌出海也面临诸多挑战。不同国家和地区的消费者口味和消费习惯存在差异，品牌需要根据当地市场情况进行产品调整和营销策略制定。此外，海外市场的供应链打造也是问题之一，其体系需要重新搭建，且海外原材料与国内相比品质有差别，部分核心原材料目前仍依赖国内，运输成本较高。同时，海外用工成本与招到合适的人才也是困难点。海外市场的法律法规、消费环境等也与国内市场有很大差别，品牌需要充分了解并适应当地市场，还面临着来自当地品牌和同行业的竞争压力。
面对挑战，茶饮品牌需要不断创新和提升自身竞争力。在产品方面，应深入挖掘当地消费者的需求，推出符合当地口味和消费习惯的产品；在品牌建设方面，要加强品牌传播，提升品牌知名度和美誉度；在营销策略方面，需灵活运用当地营销渠道和手段，以提高市场占有率。
部分茶饮品牌出海情况如下（数据截至2024年7月，具体数据可能会有所变化）：
- 蜜雪冰城：在海外11个国家和地区开设约4000家门店。
- 霸王茶姬：在马来西亚、泰国和新加坡等开设了100多家分店。
- 茶百道：截至2024年6月，已在海外4座城市落地8家门店（韩国4家、泰国2家、澳大利亚2家）。
- 奈雪的茶：自2017年开启海外布局以来，已在日本、韩国、新加坡等国家和地区开设了多家门店。
- 喜茶：已在英国、美国、加拿大等国家开设了门店，并计划在未来几年内将海外市场规模达到百余家。
随着中国新中式奶茶头部企业综合实力的不断上升和完善，以及民族自信、文化自信的增强，中国品牌出海的时机已经来临。茶饮品牌出海不仅为全球消费者带来了新的饮品体验，也推动了全球饮品市场的发展，并有助于传播中国的茶饮文化。但在出海过程中，品牌需不断适应和克服各种挑战，以实现可持续发展。